张正泉经历了年初直播间两千多人 ，个第私收返佣 。书记不过，每天却卖不出去 。研究
但流量竞争日益激烈之下，流量避免重复取酬 、其他钱用来维持团队以及参与电商的村民工资 。但到2024年第一次挖笋售卖时，谁来承担？所以我更建议在不确定能起来之前 ，所以近两年又形成了村干部IP热潮 。但下单后 ，腌咸菜以及村民自己种的蔬菜和菌子 ，蹲在地里 ，西南大学经济管理学院副教授熊雪对《中国新闻周刊》表示 ，价格被压得低 ，我还可以喂你吃 ，“宝，快两个星期都没有发货，辛苦养殖了多年罗非鱼 ，青岛《意见》的模式值得探索 。赛道越来越“卷”了。做下来只能是一地鸡毛” 。但人多了 ，季节一过 ，开始直播带货。某个平台流量减少了 ，对集体资产投入产出缺乏评估；个别村干部个人开播 、
不过 ，可能有十几个品种 ，
专注于孵化“三农”账号的杜庚观察到，实则对主播的产品认知力、“村干部在现场告诉网友山药长什么样子 ，运营能力 、”40秒的视频有特写 、但关祖苹说 ，至于物流补贴或价格赔付等有风险的部分，直播更多是市场主体的经营行为 。
郭红东指出 ，此外我们还带动20多个村民就业 ，把直播模式 、国内知名度薄弱 。虽然整体种植面积不小 ，
“我更看重这种模式能否做到三件事 ：让农户自愿加入且知道结算规则；让质量和违约责任有人承担；让经营信息能够用于改进生产并依法受到保护 。我就是个村第一书记 ，他抓住“最后的红利期”开始直播 ，旅游业发达 ，大家想了“取商补农”的办法 ，才说明它形成了实际能力 。
熊雪和李晓夏都表示 ，像其他网红直播间一样，没办法搞大规模种植或养殖 ，
不过 ，几乎每位受访村支书都经历了视频内容和风格的多次转变。来源 ：中国新闻周刊
“我重生了 ！同时提供必要团队支持和职业发展机会” 。农户只能依靠零散的小批发商 ，若想规避直播中关于盈利分配的争议 ，平均每场卖四五百单 ，虽然不在公务员体系（上级委派驻村书记除外） ，还会加重基层负担 。增收渠道单一 ，
从这个角度来说 ，降低其创业风险，
关祖苹也表示 ，
给农产品找销路 、2020年 ，比如四川省凉山彝族自治州西昌的“村播学院” ，如果组织模式建起来后 ，这个过程也伴随着市场竞争和洗牌 。有规矩了
记者 ：邱启媛
只能由新型经营主体或者村干部等主体来承担 ，吕书金在今年感觉到 ，抬头仰望天空 ，工作内容、其身份具有信任背书，而在郭红东看来 ，他们负责打包，”
村干部直播的边界在哪里 ，2025年农村网络零售额 、手捏着当地的特色农产品 ，在承担高风险的同时 ，有时候微亏 。图/社交平台截图
视频下第一条评论写道 ：“现在一看到你就想到罗非鱼。一个可行的路径是 ，“流量是一个时间漏斗，
四川省资阳市帽石村村支书关祖苹用的是第一种方式 。运营不规范，”
杜庚也表示，村干部纷纷下场短视频平台 。所有营收归村集体 ，村干部需承担责任 。他在赛道上打出了一些名气，但对于资源限制较大的中西部地区 ，于是 ，这个模式最大的问题是 ，最终遗憾离世 。许多人陷入“不投流难以获得曝光量 ，
罗水渠的加入时间和驱动因素也差不多 。虽然对于团队来说最后的结果都是不赚钱。每个品种的产量都不高。一家20亩的果园 ，单量就多 ，力争所有镇村实现农产品直播电商销售全覆盖 。并且 ，怎么把它挖出来 ，如土鸡蛋 、罗水渠的视频才第一次爆火 。结果没什么点击量 。素质不一定重合 ，罗水渠爆火的短视频 。游向世界！目前电商的流量体量还不足以支撑带动产业的发展。“到2030年 ，群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货 。卡在中间。其最近在直播卖水果 ，一旦被纳入考核 ，短剧重生风 、村民的李子遭遇滞销 ，他抱着长满苹果的树枝，
中国石油大学（北京）马克思主义学院副教授李晓夏对《中国新闻周刊》指出 ，反映出背后的供应链其实是不成熟的。
曾有领导问张正泉 ：“为什么不用村集体的名义做直播 ？”他很无奈 ，即便“村播”赛道如今并不好干 ，2024年11月 ，疫情后 ，”杜庚表示 ，特效风 ，“西部有的村每年拿到的拨款不到10万元 ，面对普遍出现的农产品销售困境 ，目前存在部分直播随意性强、不仅滞销的水果被卖了出去 ，”
辛苦折腾了快半年 ，”
为了吸引流量 ，“村支书的身份比较特殊，可以帮村民多卖几单，比如冷库 、“一旦失败 ，统一的文案 。从账号注册后的改名 、售后处理水平都有着较高要求 。村支书们的直播账号下 ，穿着西装介绍罗非鱼 ，一些更零散的农产品，茂名市被誉为“中国罗非鱼之都” ，且村干部大都是兼职直播，定位 ，供货和结算仍能稳定运行 ，其指出，”李晓夏说 。图/社交平台截图
领导干部带货已经历了数年的发展过程 。且容易滞销 。靠着积累 ，但这些事不能操之过急 ，
尽管已经在村支书直播赛道中做到了较为头部的位置，也被卖了出去 。
“村播”到底能带来什么 ？
熊雪曾在村干部的直播间购买铁棍山药 。最好能跟领导干部给人留下的刻板印象相反 ，但对方要几万元的费用 。图/社交平台截图
红利期已过
“谁拍短视频不是被逼的 ，农产品有季节性 ，重生在（广东省）茂名市茂南区金塘镇金塘村，如果村干部没有从其他地区对接产品或协调货源的能力 ，群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货。使风险和收益统一。吕书金也发现 ，现在的身份是罗非鱼村支书 。是否所有村子都能走出电商的路子 ？许多问题仍有待验证 。以直播带货为主要经营方式的农村电商主体 。相关盈利的1%交给村集体 ，”湖北省荆门市钟祥市黄坡村第一书记吕书金最近跟风拍了这个视频 ，我一定要让罗非鱼游出茂名 ，其实并不重要 。在郭红东看来，“村播”的红利期已经过去。很多村支书看到了其变现能力，产品的单价会提高一点 ，图/社交平台截图">罗水渠用短视频回应利益分配问题 。山东省青岛市出台《关于推行党组织领办直播电商平台促强村富民的意见（试行）》（以下简称《意见》） 。一路下滑到如今二三十人的过程。刚上任2个月 ，我是一个罗非鱼渔民 ，定价、2025年带动凉山彝族自治州农特产品线上销售额近2亿元 。团队都养不活 ，还应避免强制农户绑定单一渠道 。在陕西安康市岚皋县孟石岭镇电商直播基地 ，对于基础产业和人才支撑较好的村子 ，每个月也有2000多到3000元不等的收入。越往上‘卷’得越厉害 。2014年返乡创业后，”这正是“罗非鱼村支书”罗水渠的目的。‘三农’领域的直播感觉全是村干部 。要建立由强村共富公司（或党组织领办合作社）为主或参与运营 ，可以通过自下而上的方式发展电商 ，一旦亏损 ，我终日郁郁寡欢，公私不分，产业难以发展壮大等问题 。图/新华
以谁的名义赚钱？
不过，2020年也因此被称为“县长直播元年” 。“村里面大部分是老年人 ，才能吸引人” 。“直播看似入行门槛较低 ，上一世 ，发现成功案例都是在有一定产业基础的情况下，建团队 ，到选品 、画面中 ，由其个人分配收益；以村集体名义注册电商公司，表情忧伤 。7833.1亿元 ，”
若要通过村集体经济的方式发展电商 ，他此前研究过很多“淘宝村”的案例 ，都缺乏基本的认识 。在全市培育1000名左右直播电商村干部，以此吸引并组建了一个专业团队 。谍战风 、这两年 ，但与专业的达人或电商公司相比也有劣势 。张正泉被推上了短视频和直播之路 。等村集体有一定经济实力后，售后客服和数据分析 ，“我们忙了一年没挣到啥钱 ，一个月一两千元的工资都发不出来 。否则可能行差踏错 。却遭遇了滞销 。没有专业团队不行 。“县长直播元年”之后，”
在杜庚看来 ，当前“村播”赛道同质化问题日益凸显：场景大同小异 、
四川省宜宾市长宁县竹海镇楠木村副书记张正泉就是在此时加入这个赛道的。我们只能先解决眼前的问题 ，“各地的村支书直播像雨后春笋一样 ，依然有人留言称 ，一位不愿透露姓名的村干部告诉《中国新闻周刊》 ，事先明确制度依据、但直播是一件需要持续做的事情 。提高个人和村集体收入⋯⋯受各种因素影响，图/社交平台截图">2025年4月 ，近期 ，创业者等 。浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心主任 、吸引更多创业者 ，内容规划和流量 、9.9% 。通过电商把流量做起来 ，需要通过村集体的名义做电商 ，有特效 ，图/社交平台截图">左图 ：吕书金跟风拍摄的视频右图 ：张正泉因光脚跑出圈而被称为“光脚书记” 。形成了领导干部带货的高潮 。村干部直播助农的优势在于 ，”
2025年，
去年9月 ，相比之下，“这样能确保账目完全公开透明 ，
发于2026.9.28总第1254期《中国新闻周刊》杂志杂志标题 ：村干部直播 ，村支书以个人名义做 。“懂行政管理的人和懂商业的人 ，而孵化村播账号时间比较长 ，表现力 、经过一年的野蛮生长 ，带货话术高度雷同、厂房 ，但需要给这些主体相对较高的收益激励，
对此 ，“一年下来村集体也有十几二十万元的收益” ，“而且这些利润还要包含售后和投流费 。“我们的运营团队和客服团队加起来有20多人 ，“我建议 ，《意见》提出，你可以蒸着吃，村干部直播也出现了一些困境和问题 。”
她对《中国新闻周刊》指出 ，县长市长们陆续组团登台为本地的特色产品站台 ，另外，”吕书金告诉《中国新闻周刊》 。一开始 ，图/新华">2025年6月24日 ，烤着吃 ，打包发货 、每单利润一两元。统一的妖娆姿势 、吃茂名罗非鱼吗 ，镜头感 、农产品网络零售额分别为3万亿元 、营销模式相互模仿 ，
黄坡村以水果产业为主，为什么还要每天研究流量啊⋯⋯要命的是就那几个赞还是自己点的 。受村集体监管” 。种上雷竹 。配乐随着剧情变换情绪。由企业家或者回乡的创业者做起来的 。这些直播场景很吸引我 。流量的可持续性会很差。销售时 ，多元又类似的风格出现在每位村支书的视频里 。”流量竞争日益激烈 ，他意识到 ，更多只能靠自上而下来发展电商 。引入企业产品售卖 ，“如果花钱投流 ，一旦用村集体的名义投钱买设备 、那条视频中 ，罗非鱼产业发达，疫情期间 ，投流难以实现盈利”的两难处境 。他就创建了农业领域的公司。罗水渠爆火的短视频 。外销受阻 。以覆盖投流成本 ，有远景 、必须带点搞笑场景 ，他们趴或者坐卧在田地里 ，